Nadie mejor que una startup para saber el valor de un buen dominio. Por eso, algunas de las nuevas startups de éxito desembolsan más de US$500,000 para tener un dominio premium “matador”, dentro de su segmento de mercado. ¿Pero dónde es que esto pone todos los otros? De acuerdo con Wakefield Research, 52% de las personas cambiarían el nombre de dominio si tuviesen la oportunidad.
Definir el nombre de una startup es, muchas veces, un ejercicio de frustración. Es difícil encontrar un nombre aceptable que ya no esté siendo usado. Pero la parte realmente frustrante ocurre cuando el equipo finalmente entró en acuerdo en relación a un nombre, y descubre que alguien ya tenía reservado el dominio, pero no está utilizando.
Hoy en día, usted no puede tener una empresa o un producto sin una URL correspondiente en Internet. Entonces, las startups acaban optando por un nombre de dominio que sea más barato, pero menos atractivo.
A veces, estas startups adquieren un dominio mejor después, una vez que ganan tracción y reciben financiación. Twitter y Foursquare son dos ejemplos. No es lo ideal para las empresas, que empiecen con su segunda o décima quinta opción de nombre, pero 49% de los propietarios de empresas pequeñas están teniendo que hacer eso.
El año pasado, la Corporación de Internet para Asignación de Nombres y Números (ICANN) aprobó la creación de varios Dominios de Primer Nivel (DPNs) como “.new” y “.space”. Nuevos DPNs ofrecen una gran oportunidad para seleccionar un nombre especial para su sitio. Algunas startups venían siendo creativas registrando dominios de países extranjeros como “.io” e “.tv”.
Muchas startups se preocupan que, con un dominio alternativo, las personas tengan dificultad en encontrarlos entre todos los “.com” del mundo. Sin embargo, este pensamiento es defectuoso pues SEO (“Search Engine Optimization“) no discrimina nuevos DPNs.
De hecho, Google, que tiene la operación de algunos de los nuevos dominios, está intentando clasificarlos de manera adecuada. Algunos nuevos dominios genéricos ya están mejor clasificados que un “.com”; pero por supuesto, la calidad del contenido del sitio también es considerada en el ranking.
Una búsqueda hecha en Google por “host âncora” mostrará “ancora.host” como el primer resultado. La empresa ya habrá redireccionado su página anterior “ancorahost.com” para el nuevo dominio “ancora.host”. “Virtualservers.host” supera “virtualservers.com” significativamente en el ranking Alexa, que ofrece insights analíticos e indiza los principales sitios.
El caso es que, al seleccionar un buen dominio, es importante mirar para el proceso de todos los ángulos para garantizar que su empresa va a ser descubierta, no importa como. Al final, un buen nombre de dominio puede definir el tono y el éxito para una marca.
Abajo están cinco cosas que las empresas pueden hacer para obtener el nombre de dominio cierto para su marca desde el principio.
Pensando más allá del “.mx” y del “.com”
Un dominio “.mx” o “.com” sigue siendo la opción favorita en Mexico, pero la pregunta de un millón de dólares es: ¿por cuánto tiempo? En años anteriores tal vez fuera solamente una cuestión de falta de buenas alternativas, pero ahora con nuevas extensiones de dominios disponibles, es más una cuestión de falta de conocimiento.
Con nuevas extensiones de dominios que van desde “.tech” hasta “.business”, las opciones son infinitas para las startups. Ahora ellas pueden, de manera segura, obtener el nombre de dominio que quieren – no ese que acabaron tomando porque su primera elección no estaba disponible.
Un nuevo dominio es, muchas veces, sólo un ajuste natural: tomemos el ejemplo de ‘Lily’, el primer drone volador con cámara del mundo. ‘Lily’ podría referirse a una flor, un nombre común de persona, o una pequeña ciudad, y su dominio está registrado por Lily Transportation Corp. Por lo tanto, la startup de robótica de Menlo Park, que creó este drone, utilizó un dominio simple y elegante para hacer clara la idea de su producto – “lily.camera”.
¿Ya oíste hablar del caso “Nissan computer vs. Nissan motors”? Uzi Nissan, un revendedor de hardware y periféricos de computadora, registró “Nissan.com” el 4 de junio de 1994. Cinco años después, Nissan Motors Corporation (que llamaba “Datsun” a finales de los años 70) entró con una acción de 10 millones de dólares contra Nissan Computer alegando cybersquatting, violación y dilución de marca registrada.
Tal vez, si los nuevos dominios ya existiesen en aquel tiempo, “Nissan.computer” y “Nissan.auto” tendrían resuelto la situación sin la larga batalla judicial que ya ha costado al Sr. Uzi US$2.2 millones en gastos legales.
Corto, memorable e intrigante
Cualquier dirección de sitio que es muy larga corre el riesgo de clientes de la empresa olvidaren la URL de su sitio. En cambio, elegir nombres más cortos que las personas pueden facilmente escribir o citar en conversaciones es preferible.
Otra vez, eso puede expandirse para más allá del “.mx” o “.com”. Celebridades también adoptaron esta filosofía y están utilizando dominios que ayudan mucho en la divulgación de sus marcas y productos, y también sus acciones filantrópicas.
Virat Kohli, una estrella hindú de criquet con más de 21 millones de seguidores en Facebook, creó su primer sitio en una nueva extensión de dominio; Kanye West usó “yeezy.supply” para el estreno de su grupo de colaboración Adidas, y la organización sin fines de lucro de Lady Gaga, llamada Born This Way Foundation, cambió de “bornthiswayfoundation.org” para “bornthisway.foundation”.
Estos son sólo algunos ejemplos de como nuevos dominios están haciendo más sólida nuestra Internet. “Freedom.press” es sólo un nombre mejor que “pressfreedomfoundation.org” y esta última URL ahora lleva para esa URL como la página oficial de la organización sin fines de lucro, Freedom of the Press Foundation.
No sea un imitador
Evite nombres para el dominio que son muy similares a los de otras empresas. También asegúrese de que el nombre que usted seleccionó no está conectado a una marca registrada.
Hubo una disputa legal entre la poderosa Microsoft y un estudiante canadiense, Mike Rowe, después que él decidió utilizar un juego de palabras fonético para el nombre del dominio de su empresa de diseño web, “MikeRoweSoft.com”.
Microsoft vio el nombre como una infracción de marca registrada y exigió que él cancelara el dominio. Después de algunas semanas, un acuerdo fue cerrado, donde Mike Rowe cedió el dominio a Microsoft a cambio de productos y ventajas de la empresa.
Para hacer eso muy simple, haga su búsqueda y familiarícese con los nombres que pueden parecerse con el nuevo nombre de dominio que tiene en mente. De acuerdo con Sedo, 32% de las empresas cambian el nombre de sus productos porque el dominio no está disponible. Tener un nombre único elimina la posibilidad de conducir sus clientes para el sitio de otra persona. También puede significar la desvío de una parte significativa de su participación en el mercado para otro negocio – especialmente si ambas empresas actúan en el mismo sector.
Piense en su audiencia y marca
¿Como su público objetivo se identifica con su marca? ¿Que palabras ellos usan para describirla? General Motors recientemente lanzó “generalmotors.green”, además de su dominio primario “gm.com”, que destaca muchas de sus iniciativas de sostenibilidad, tales como: eficiencia energética, reducción de residuos y vehículos “verdes”.
La identidad de una empresa es todo. De acuerdo con eMarketer, actualmente, 99% de los vendedores en línea usan páginas de Facebook para promover sus marcas, a pesar de tener conversiones más bajas y gastar una cantidad significativa de tiempo y dinero conduciendo clientes lejos de sus sitios oficiales. Con los nuevos dominios, ahora sitios propios pueden complementar las estrategias de marca y prensa en redes sociales para crear nuevas oportunidades de negocios.
Póngase visible
Contenido bueno y legítimo en cualquier página web genera una posición más alta en el ranking de una herramienta de búsqueda y mejor conversión. Nombres de dominio memorables y más relevantes muestran una tendencia similar. Identifique algunas palabras clave que tienen una asociación con su marca y, luego, incorpore en potenciales nombres de dominios.
Un ejemplo de como hacer un sitio ser fácilmente descubierto viene de Seth Godin. Su más reciente libro no está en un “.com” o cualquier extensión de dominio de la “vieja” generación. Está en un dominio de la “nueva” generación. El resultado que aparece en número uno cuando se busca en Google por “your turn” es su página – “www.yourturn.link”. Seth podría tener gasto casi US$85,000 para adquirir el dominio “yourturn.com”, pero además de ahorrar US$84,989, él también se posicionó como alguien que tiene conocimiento sobre la evolución de las nuevas tecnologías y de la Internet. Cuando se trata de elegir un nombre de dominio, las startups deberían dar al proceso la atención que merece. En el mundo de hoy, el nombre de dominio puede ser la primera impresión que los clientes tendrán sobre su marca. Las posibilidades ahora son limitadas sólo por su imaginación.
¿Listo para elegir su nombre de dominio perfecto? ¡Haz clic aquí para empezar!
