Estados Unidos acusa a Google de haber hecho un trato de monopolio con Facebook

Representantes de la procuraduría general en diez estados de Estados Unidos acusan a Google de hacer un acuerdo de privilegio con Facebook a cambio de la promesa de priorizar la red social en subastas de anuncios online. Según los fiscales, esta actividad es ilegal y tanto Google como Facebook actuarían en contra de la ley antimonopolio.

Google y Facebook son las dos empresas de publicidad online más grandes del mundo. El esquema entre empresas habría comenzado en 2018, con el objetivo de dividir el mercado publicitario en sitios web y aplicaciones. La denuncia alega que las empresas acordaron fijar precios y dividir el mercado publicitario, poniendo fin a la competencia.

En la denuncia, liderada por el estado de Texas, se censuraron muchas partes del contenido. Sin embargo, tienen muy claro la denuncia. “Además de alentar a Facebook y abandonar el mercado de servidores de anuncios para editores [sites e aplicativos] para Google, el acuerdo fija precios y asigna mercados entre Google y Facebook como postores competidores en las subastas web de los editores y en el inventario de publicidad en la aplicación ”, escriben.

Entender el caso

Uno de los principales motivos de la denuncia se basa en el ““header bidding”, una especie de subasta automática para identificar quién es el anunciante pagando más para los espacios ofrecidos en sitios web y aplicaciones, esta herramienta permite a los editores y desarrolladores de aplicaciones ganar más dinero con un anuncio.

Facebook, mientras publica anuncios en su red social, también ofrece anuncios para sitios web y aplicaciones. En 2017, anunció que también operaría con subastas de cabecera. A Google no le gustó este nuevo competidor en absoluto y en septiembre de 2018 habría cerrado un trato con Facebook.

La denuncia sugiere que Facebook ha acordado “restringir sus iniciativas de ofertas de encabezado” y, en consecuencia, enviar anunciantes en su plataforma a la plataforma de Google. A cambio, Facebook recibiría ventajas especiales, como la prioridad en las subastas de anuncios, incluso si no pujaran más..

Según la ley de EE. UU., es ilegal que dos empresas celebren cualquier contrato o acuerdo de restricción comercial. Si existe evidencia de que las empresas han acordado fijar precios, restringir el mercado y defraudar ofertas, el acto se considera ilegal.

O Google garantiza que no hay privilegios. Facebook dijo que es una de las más de 25 empresas que participan en el programa de ofertas de encabezado de Google, sin recibir ningún privilegio.

“Las afirmaciones del Fiscal General Paxton sobre la tecnología publicitaria no tienen fundamento, pero siguió adelante a pesar de todos los hechos. Invertimos en servicios de tecnología publicitaria de vanguardia que ayudan a las empresas y benefician a los consumidores. Los precios de los anuncios digitales han caído en la última década. Las tarifas de tecnología publicitaria también están cayendo. Las tarifas de tecnología publicitaria de Google son más bajas que el promedio de la industria. Estos son los sellos distintivos de una industria altamente competitiva. Nos defenderemos enérgicamente de sus afirmaciones infundadas en los tribunales ”, dijo un portavoz de Google a Wired.

Fuente: Cableado; Fiscal General de Texas.