Guía de expertos en SEO: seguimiento continuo de los resultados (parte 9/10)

En la Guía, hasta ahora, ha aprendido a planificar y ejecutar una estrategia de promoción y optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, este no es un proceso único, sino un proceso continuo e iterativo, en el que se ajusta y perfecciona para obtener una clasificación cada vez mejor.

Para informar esta iteración, es vital que supervise objetivamente su desempeño, utilizando indicadores y estadísticas mensurables.

(a) Seguimiento de PageRank (PR)

Como indiqué anteriormente en la Guía, puede averiguar su PageRank de Google en cualquier momento utilizando la Barra de herramientas de Google.

Tenga en cuenta que el sistema PageRank es un sistema logarítmico, donde el rango de página promedio de todas las páginas en la web es solo 1.0 (por lo que en PR10 hay solo un puñado de sitios, mientras que en PR0 hay toneladas). El sistema también es un juego de suma cero, ya que un aumento en el PR de un sitio se compensa efectivamente con una pequeña reducción en el PR de todos los demás sitios (de modo que el promedio se mantiene en 1).

Como Internet siempre está creciendo y las relaciones públicas promedio se mantienen iguales, debe esperar que sus relaciones públicas disminuyan lentamente con el tiempo (todas las demás cosas, incluido el SEO, son iguales). Puede predecir cómo podría cambiar su PageRank en un futuro cercano utilizando el Predictor de relaciones públicas de Rustybrick.

Puede que no sea consciente de esto, pero Google pone a disposición del público una clave que le brinda acceso directo a la base de datos de índices compilada por su rastreador. Puede obtener su propia clave API sin cargo en: http://www.google.com/apis/

Una vez armado con su clave, le sugiero que utilice el excelente Tracker de Digitalpoint, que le permite realizar un seguimiento de los cambios en su PageRank a lo largo del tiempo (para cualquier número de URL diferentes).

(b) Informes de desempeño de palabras clave

Una herramienta sencilla para empezar es el GoogleRankings herramienta, que le permite ingresar una cadena de palabras clave y ver dónde aparece su dominio en las clasificaciones de búsqueda de Google para esa combinación.

Con su API, puede registrarse para otros dos excelentes servicios. El primero de estos, Alerta de Google, es un útil servicio de suscripción gratuita que le permite recibir correos electrónicos que muestran cambios en los primeros puestos de las palabras clave seleccionadas. El segundo es la herramienta de seguimiento de palabras clave de la API de Google GoRank (también gratuita) que le permite supervisar varios dominios y palabras clave en una sola página. La forma más fácil de aprender es haciendo, ¡así que ponte manos a la obra!

(c) Supervisión de su clasificación de tráfico

Comience descargando e instalando la barra de herramientas de Alexa (y únase a más de 10 millones de personas que han hecho lo mismo). Diseñado para propietarios de sitios web y fanáticos del SEO, proporciona estadísticas e información detalladas sobre los sitios web que visita un usuario (mediante el seguimiento de los hábitos de navegación de sus millones de usuarios de la barra Google).

Alexa le da a cada sitio una clasificación de tráfico. Entrar en los 100.000 sitios principales es la obsesión de muchos. Sin embargo, reconozca que Alexa tiene sus limitaciones. En primer lugar, tiene una penetración mucho mayor en Corea que en otros lugares (por lo que los sitios coreanos distorsionan los resultados). En segundo lugar, en el extremo inferior de las clasificaciones, sus propias visitas a su sitio pueden marcar una gran diferencia en sus clasificaciones (ya que Alexa también encuesta su propia actividad).

A pesar de todas sus fallas, Alexa es la única forma confiable de tener alguna idea de dónde se encuentra su sitio en términos de tráfico, en relación con sus competidores. Si todavía está muy atrasado después de unos meses, intente ajustar sus palabras clave y contenido para imitar más de cerca (sin copiar) a su oponente exitoso. ¡Con suerte, obtendrá los beneficios!

(d) Comprobación de sus vínculos posteriores

La forma más fácil de verificar sus backlinks de Google es escribir link: seguido inmediatamente por su nombre de dominio. Sin embargo, Google filtra de estos resultados cualquier vínculo interno y vínculo similar. Para engañar a Google (y obligarla a dejarlos dentro) escriba su nombre de dominio en la barra de búsqueda de Google, con un signo más entre el punto y el nombre de archivo del dominio tld. Las dos cominaciones de Doug son:

enlace: antique-door-knocker.com y:
aldaba-puerta-antigua. + com (recupera más resultados)

Para un análisis riguroso y continuo, lleve su clave API de Google a Digitalpoint’s Tracker, una maravillosa herramienta dos en uno que le permite rastrear backlinks (filtrados) y PageRank para un montón de URL individuales en una sola página.

(e) Interpretación de sus propias estadísticas web

No debe descuidar sus propios archivos de registro o las estadísticas del sitio para comprender el éxito de su estrategia de SEO. Si aún no tiene un paquete de estadísticas instalado, le recomiendo Webalizer o AWStats.

Ignore los resultados y los archivos. Un hit es cualquier elemento llamado por su navegador cuando solicita una página. Un archivo es un hit que realmente devolvió datos del servidor. Dado que una sola página puede registrar un solo hit o cientos de hits (si contiene muchas imágenes o scripts externos y hojas de estilo) no es un dato muy útil para ningún tipo de comparación.

Los visitantes únicos se registran a través de cada nueva dirección IP que llega a su sitio. Esto subestima el total, ya que las personas que visitan su sitio desde la misma dirección IP (como las personas en la red de una oficina) se contarán como un solo visitante. Los visitantes repetidos son un subconjunto, donde la misma dirección IP ha visitado más de una vez (y será sobreestimada por las mismas razones resaltadas anteriormente). Si el número de visitantes va en aumento, es probable que su estrategia de SEO esté dando resultados.

Páginas vistas o impresiones de página (PI) mide el número de páginas servidas. Al dividir esto en el número total de visitantes, también puede derivar el número de páginas que visualiza el visitante promedio. Las visitas a la página pueden darle una idea de si los visitantes encuentran o no lo que necesitan en su sitio y avanzan a través de él o si ven una sola página y se van.

La medida clave para usted son los datos de referencia, donde el enlace en el que un visitante hizo clic para llegar a su sitio se cuenta como referencia o sitio de referencia. Si realiza un seguimiento del número de referencias mensuales que obtiene de cada motor de búsqueda (y lo compara con sus respectivas cuotas de mercado), puede tener una idea de cómo está mejorando su rendimiento con el tiempo.

Los términos de búsqueda y las cadenas de búsqueda aparecen en la URL de referencia y pueden decirle mucho sobre las palabras clave que ha optimizado con éxito. Es posible que descubra que obtiene tráfico en algunos términos inesperados y falla en algunos que esperaba que funcionen bien. Sin embargo, esto podría significar que ha encontrado algunas palabras útiles que sus competidores han pasado por alto. Retroalimente sus hallazgos en futuras actividades de SEO.

La sección de Navegadores generalmente le mostrará qué robots de motores de búsqueda visitan su sitio, con qué frecuencia y con qué resultado (es decir, cuántas páginas están viendo). Si detecta áreas de bajo rendimiento, vuelva a leer la guía del rastreador en la página de inicio del robot (para asegurarse de que no haya nada que esté haciendo para impedir el spidering de su sitio).

Ahora, para algunas conclusiones finales y consejos sobre la migración del sitio (a su nueva obra maestra optimizada) …

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