Cuando se trata de elegir un nombre de dominio para un sitio web comercial, hay una serie de criterios que se pueden utilizar para evaluar a los candidatos. Elegir un nombre de dominio apropiado es importante ya que el nombre de dominio es fundamental para la identidad en línea de una empresa. Un nombre de dominio deliberado y bien pensado puede tener beneficios duraderos para una empresa, como construir una marca positiva y generar tráfico repetido. Una vez que se registra un nombre de dominio, una empresa se invierte inmediatamente en ese nombre de dominio, ya que existirá en enlaces web que impulsan la clasificación de los motores de búsqueda, directorios que generan tráfico web, incluidos en tarjetas de presentación, señalización y otros materiales promocionales. Este artículo proporciona los cinco criterios principales que se deben aplicar al seleccionar y registrar un nombre de dominio estratégico para un sitio web comercial.
El primer criterio, que también puede considerarse un requisito previo, es encontrar un nombre de dominio que esté disponible. Dado que los nombres de dominio identifican de manera inequívoca a una empresa en línea de la misma forma que lo hace un número de teléfono fuera de línea, los nombres de dominio deben ser únicos. Muchos de los nombres de dominio más cortos y deseables ya están en uso y tienen un gran valor. Estos incluyen Insurance.com, Business.com, Cooking.com y Diet.com Hay muchas herramientas gratuitas proporcionadas por los registrantes de nombres de dominio y las empresas de alojamiento web para determinar si el nombre de dominio deseado está disponible y sugerir variaciones cuando el dominio deseado es ya apartadas. También es una buena práctica que las empresas busquen en la base de datos de marcas comerciales de EE. UU. En línea para asegurarse de que un nombre de dominio potencial no sea una marca registrada de alguna otra empresa. Lo crea o no, hay casos conocidos en los que las empresas tuvieron que ceder los nombres de dominio que registraron y que luego se descubrió que violaban las marcas comerciales de otras empresas, a pesar de que los propietarios de la marca comercial no habían registrado previamente el nombre de dominio.
El segundo criterio de selección de nombre de dominio es encontrar un nombre que esté relacionado con el nombre comercial, la marca o la industria. Si la empresa tiene una identidad de marca establecida, entonces la elección del nombre de dominio debe ser la marca, si está disponible. Algunos de los sitios de comercio electrónico más grandes pertenecen a esta categoría, a saber, Amazon.com, ebay.com y craigslist.org. Sus nombres de dominio son sus marcas que se establecieron a lo largo de los años. Sin embargo, si una empresa es nueva y aún no tiene una identidad de marca establecida y ampliamente reconocida, el nombre de dominio seleccionado puede beneficiarse si está relacionado con el enfoque comercial. Ejemplos de este tipo de nombre de dominio incluyen PRWeb.com, EzineArticles.com y emarketer.com, aunque el autor no tiene claro si estas marcas actualmente bien establecidas se construyeron antes o después de que se registraran sus nombres de dominio. De cualquier manera, un visitante potencial puede mirar estos nombres de dominio y hacerse una idea del enfoque comercial del propietario registrado. Tener un nombre de dominio alineado con el enfoque comercial también puede ayudar con el SEO (optimización de motores de búsqueda) y aumentar los visitantes referidos al sitio web comercial desde los motores de búsqueda.
El tercer criterio de selección de nombres de dominio se basa en el viejo adagio, “menos es más”. En otras palabras, lo mejor es seleccionar un nombre de dominio lo más corto posible teniendo en cuenta los demás criterios de selección. Muchos sugieren que diez caracteres o menos es lo ideal. Esto puede ser todo un desafío con tantos nombres de dominio ya registrados y en uso durante la última década y media. Para empeorar las cosas, muchos inversores registraron nombres de dominio con el único propósito de marcarlos y revenderlos antes de su uso. Esta práctica, conocida como estacionamiento de nombres de dominio, se basa en la especulación de una gran demanda y compradores motivados para ciertos nombres de dominio. Dicho esto, todavía hay muchos nombres de dominio disponibles de diez caracteres o menos para aquellos que estén dispuestos a ser creativos. Tener un nombre de dominio corto beneficia la dirección del sitio web al reducir la cantidad de errores ortográficos, lo que hace que sea más fácil de recordar y que pueda caber en tarjetas de presentación, papelería y señalización.
El cuarto criterio de selección de nombres de dominio es registrar los sufijos de register.com siempre que sea posible. La mayoría de los usuarios de Internet asumen que las entidades comerciales tendrán nombres de dominio que terminan en.com en lugar de.net, .biz, .tv, .us, .info, etc. Muchos que buscan el sitio web de una empresa o marca conocida agregue “www.” a la empresa o marca, luego agregue “.com” al final para intentar navegar directamente al sitio web de interés. Algunas empresas seleccionarán una marca popular o un nombre de empresa como su nombre de dominio “raíz”, pero lo registrarán con un sufijo que no sea de.com, ya que el nombre de dominio.com ya está registrado por el propietario de la marca. Si bien este enfoque puede generar tráfico “gratuito”, las tasas de conversión de visitantes a clientes serán muy bajas ya que estos visitantes generalmente abandonarán el sitio web sintiéndose engañados. El mismo principio se aplica a la selección de un nombre de dominio utilizando una marca o nombre de empresa mal escrito.
El quinto y último criterio de selección de nombres de dominio es lo que yo llamo “Las 3R”: fáciles de recitar, reconocer y recordar. Las cadenas aleatorias de números y letras son buenas contraseñas del sistema, pero nombres de dominio horribles. Son difíciles de recordar y casi imposibles de adivinar. Esto se aplica a los acrónimos que representan marcas desconocidas. Esto es especialmente relevante cuando se proporciona la dirección de un sitio web a audiencias de radio o oyentes de presentaciones. Un buen nombre de dominio permitirá a los anunciantes y presentadores recitar la dirección de un sitio web a clientes potenciales y clientes que escucharán y reconocerán la dirección del sitio web, y luego recordarán esa dirección la próxima vez que estén en línea. Los nombres de dominio con componentes de palabras que se pueden escribir de varias formas, como “anuncio”, “agregar”, “dos”, “para”, “también”, deben evitarse, ya que los oyentes serán propensos a escribir mal la dirección del sitio web cuando intenten comunicarse el negocio en línea.
Seleccionar y registrar cuidadosamente un nombre de dominio estratégico es un paso importante en el lanzamiento de una identidad comercial en línea. Las empresas se beneficiarán de seleccionar sabiamente como nombres de dominio, una vez registrados, encontrarán rápidamente su camino en innumerables materiales, enlaces de socios e índices de motores de búsqueda que se vuelven costosos de actualizar si se requieren cambios. La aplicación de estos cinco criterios principales de selección de nombres de dominio mejorará la identidad en línea, aumentará el tráfico del sitio web y facilitará que los clientes y posibles clientes se conecten con su empresa.
