El principio de la sabiduría es llamar a las cosas por su nombre correcto…Proverbio chino
¿Cómo se elige un buen nombre de dominio? ¿Por qué debería preocuparse y preocuparse tanto por el proceso agonizante? ¿Es realmente tan importante “hacerlo bien”? Todos los días escucho a los dueños de negocios reflexionar sobre esta pregunta. Una y otra vez el mantra es “¡Necesito un buen nombre de dominio, pero todos los buenos están ocupados!”
Puede parecer abrumador elegir un nombre de dominio que capture la marca de su empresa, que esté optimizado para la búsqueda local y que sea escalable para sus crecientes y cambiantes necesidades comerciales. ¿Tiene que ser un proceso tan difícil para una tarea tan importante? ¡NO! De hecho, es mucho más fácil de lo que piensas si sigues algunos trucos y rasgos de sentido común e implementas un poco de creatividad en el proceso.
Básicamente, seleccionar un nombre de dominio requiere emplear los siguientes criterios:
· Debe ser fácil de escribir para evitar confusiones.
· Fácil de pronunciar / leer
· Libre de TLD .info o .biz que son difíciles de recordar
· No usa guiones, subrayados o puntos entre palabras y letras
· Corto para que sea fácil de recordar
· No tiene palabras que terminen con una letra que también sea la primera letra de la siguiente palabra (es decir, firsttimeecommerce.com)
· Es fácilmente identificable
Si tienes amigos que son realmente buenos en juegos como Scrabble o Boggle o son campeones en la resolución de crucigramas, puede ser un ejercicio útil que te ayuden con las convenciones de nomenclatura de tu sitio. Tenga en cuenta que cuando crea su nombre de dominio para su sitio web, está creando la única cosa que tiene el impacto más a largo plazo en el tráfico final de su sitio. ¡Elige bien! Cualquiera que sea el nombre que elija residirá no solo en la web sino también en sus tarjetas de presentación, membretes, facturas y cualquier otro material de relaciones públicas que decida generar. Debe ser fácil de decir verbalmente por teléfono y en una conversación, así que asegúrese de que sea fácil de escribir y decir de manera inteligible. Seleccione un nombre de dominio que tenga sentido y sea fácil de recordar.
En los días de las empresas estrictamente físicas, el nombramiento de su empresa dependía en gran medida de la originalidad. Tenías que asegurarte de que el nombre de tu empresa no se pareciera en nada al de la competencia para que tu empresa se destacara. ¡No es tan diferente hoy! Ahora desea asegurarse de que su nombre de dominio comunique quién y de qué se trata, sea “de marca” y también funcione como una dirección de correo electrónico sólida. De esa manera, estará comercializando incluso cuando envíe correos electrónicos.
Según Ries y Trout en sus libros, “Posicionamiento: La batalla de tu mente” y “Las 22 leyes inmutables del marketing”, la selección de nombres de dominio es una forma de posicionamiento. A menudo es el primer punto de contacto que los consumidores tienen con usted y sus mensajes de marketing. Es subliminalmente crítico, según Ries, hacer un primer contacto positivo con su público objetivo. Su nombre debe transmitir información específica que esté categorizada desde la perspectiva del consumidor. Por ejemplo, cuando la gente busca talleres de reparación de automóviles, ¿buscan bajo la palabra “auto” o “automotriz”? ¿Buscan un “dentista” o un “dentista”? Piense como un consumidor y cómo buscarán su negocio y cómo recordarán su nombre una y otra vez cuando seleccione su nombre de dominio.
¿Cómo logras que tu nombre sea fácilmente localizado, recordado y diferenciado de los cientos de miles de otros en Internet? La diferenciación es importante, pero el objetivo real es atraer la mayor cantidad de clientes potenciales a su sitio. Al incorporar el equilibrio adecuado de palabras clave, orientación geográfica y marca, puede potencialmente dominar su mercado con solo un poco de esfuerzo.
Las palabras clave son las palabras desencadenantes que los motores de búsqueda locales utilizan en combinación con algunos otros trucos de SEO para asignar a su sitio una “posición” en las listas de directorios web. Las palabras clave son similares a las categorías en el sentido de que son las palabras y frases utilizadas por los consumidores que buscan información en Internet. La orientación geográfica es una ubicación física asociada a su empresa. Los motores de búsqueda saben dónde se encuentra y, a través de la dirección IP del consumidor que está utilizando para buscar un directorio en Internet, Internet sabe dónde se encuentran geográficamente. Muchas búsquedas en Google generarán un resultado de búsqueda que tiene un mapa con listados locales seguido de listados de motores de búsqueda “normales” relacionados con las frases de búsqueda utilizadas. Todas las empresas que se muestran en la lista de mapas tienen relevancia geográfica para la búsqueda. Todas estas cosas se vinculan a las convenciones de nomenclatura que emplea al crear su nombre de dominio. Por ejemplo, si tiene un The Pizza Palace en Seattle y vende pizzas gourmet, debe considerar seriamente seleccionar un nombre de dominio que incorpore palabras clave, geo-target y elementos de marca: GourmetPizzaPalaceSeattle.com o Seattlegourmetpizzapalace.com
El nombre es algo aliterado (Pizza Palace), por lo que es fácil de recordar, tiene una orientación geográfica (Seattle) y palabras clave (Seattle, pizza gourmet, pizza). Tampoco es demasiado largo y fácil de leer. Es fundamental tratar de lograr un equilibrio al intentar incorporar estos tres elementos al seleccionar un nombre de dominio. Siempre que sea pegadizo y fácil de recordar y logre ese equilibrio, no puede evitar tener un ganador en sus manos. El nombre de dominio correcto vale su peso en oro.
¡Ahora apúrate y compra tu nombre de dominio antes que alguien más lo haga!
