La marca comercial o de servicio de una empresa es uno de sus activos más valiosos. La empresa típica invierte mucho dinero y energía en crear y preservar una imagen de marca positiva. Sin embargo, los ciberocupantes que registran nombres de dominio que incluyen las marcas comerciales de otras empresas pueden apropiarse de esa valiosa imagen de marca.
Los ciberocupantes suelen emplear las marcas de otras empresas en su nombre de dominio para sacar provecho de la buena voluntad de esas empresas. También pueden intentar obtener un pago de una empresa a cambio de renunciar a un nombre de dominio. Esto es particularmente preocupante cuando un ciberocupador usa una marca comercial de otra empresa en un nombre de dominio .XXX, donde la pérdida de buena voluntad podría ser especialmente dañina.
Una respuesta típica a la amenaza de la ciberocupación de dominios XXX es que una empresa registre los nombres de dominio .XXX que incluyen sus marcas comerciales. Sin embargo, incluso si la empresa registra los nombres de dominio .XXX para las variaciones más obvias de sus marcas comerciales, los ciberocupantes aún podrán encontrar nombres no registrados que incluyan las marcas. Además, registrar numerosos nombres de dominio no deseados simplemente para evitar que alguien más los use puede parecer una extorsión por parte de los servicios de registro.
Otra opción es renunciar al registro de los nombres de dominio XXX relacionados con el negocio de uno y, en cambio, desalojar agresivamente a los ciberocupantes que registran nombres de dominio que usan las marcas comerciales de uno. La Política Uniforme de Resolución de Disputas de Nombres de Dominio (UDRP, por sus siglas en inglés) proporciona una forma económica de quitarles los nombres de dominio malversados a los ciberocupantes. Según la Política Uniforme, el propietario de una marca registrada puede cancelar un nombre de dominio o hacer que se le transfiera el nombre de dominio demostrando que el nombre de dominio es idéntico o confusamente similar a sus propias marcas y que el propietario actual del nombre de dominio no tiene derechos o intereses legítimos en el nombre de dominio. El propietario de la marca comercial debe demostrar además que el nombre de dominio fue registrado y se está utilizando de mala fe. Cuando el propietario de la marca comercial puede mostrar estos elementos, generalmente hay poca oposición por parte del propietario del nombre de dominio y un nombre de dominio se cancela o se transfiere al propietario de la marca comercial a su debido tiempo.
La principal desventaja de la Política Uniforme es que puede llevar semanas resolver una queja. Debido a la sensibilidad de los nombres de dominio XXX, existe otro procedimiento único para desalojar a los ciberocupantes de nombres de dominio XXX. El Servicio de Evaluación Rápida (RES) se puede utilizar para abordar el abuso de marcas comerciales o marcas de servicio distintivas y conocidas, o de nombres profesionales y personales en los nombres de dominio XXX. El proceso de RES puede completarse en cuestión de días, proporcionando un alivio oportuno. Además, las tarifas de la RES son las mismas que las de la Política Uniforme.
La RES tiene otra ventaja importante sobre la Política Uniforme. En las acciones de la UDRP, un ciberocupador puede vender o transferir el nombre de dominio en disputa antes de que se complete la acción. Como resultado, la resolución final puede demorarse mucho. Sin embargo, según los procedimientos de RES, el nombre de dominio XXX está bloqueado y no se puede transferir antes de que el propietario del nombre de dominio reciba la denuncia. Como resultado, el propietario del nombre de dominio no tiene la oportunidad de transferir el nombre de dominio, lo que dificulta la extorsión.
Las empresas tienen múltiples opciones efectivas para evitar que los ciberocupantes usen sus marcas registradas en los nombres de dominio XXX. Con registros preventivos juiciosos, monitoreo y acciones legales rápidas, una empresa puede proteger su buen nombre de manera rentable.
