Los medios tecnológicos están comenzando a hablar sobre el advenimiento de los nombres de dominio de diseñadores de Internet Corporation para Asignación de Nombres y Números (“ICANN”), que supervisa el desarrollo y la administración de nombres de dominio de Internet bajo su contrato con el Departamento de Comercio de los Estados Unidos. Dado que estos cambios pueden generar preocupaciones importantes para nuestros clientes comerciales, a continuación explicamos algunos de los problemas relevantes.
Durante varios años, ICANN ha promulgado reglas y solicitando comentarios sobre el uso de dominios de nivel superior (“TLD”) personalizados (lea “específico de la marca”.[brand] o[industry]) para expandir los bienes inmuebles en Internet más allá de .com y sus alternativas menos utilizadas para diciembre de 2009. Una guía para los solicitantes aprobó su segundo borrador. La ICANN solicitó comentarios de los interesados en los nombres de dominio, incluidos el gobierno, la comunidad tecnológica, los registradores de nombres de dominio actuales (los operadores de bases de datos que comercializan y alquilan nombres), los propietarios de marcas comerciales (es decir, las empresas) y los grupos legales que los representan, como la Asociación Internacional de Marcas (“INTA”).
A fines de enero de 2009, ICANN recibió más de 1,000 comentarios, muchos de ellos muy críticos con ICANN por moverse demasiado rápido para llevar este cambio de paradigma al mercado y a lo que algunos perciben como un costo exorbitante. Los nombres de dominio personalizados de esta variedad comienzan en aproximadamente $ 300,000 en cargos de ICANN y tarifas de configuración, en comparación con la tarifa anual de $ 35 para el .com típico, suponiendo que esté disponible.
Por ejemplo, estos nombres personalizados permitirían a una aerolínea comprar .delta o Smith & Wesson para comprar .gun, pero ¿hay alguna ventaja comercial para esto? ¿Este esquema generará una cosecha adicional de sufijos que las empresas deben registrar a la defensiva, como a menudo se hace con .net y .org? Las falsificaciones simples como .kom y .bizz ya están prohibidas bajo las reglas de ICANN, pero qué proceso o autoridad decidirá si asignar .delta al propietario de la marca de la compañía aérea o su contraparte del fabricante de grifos; .austin a la ciudad o al fabricante de automóviles; .mayo a la clínica, el condado o el fabricante de condimentos? Lata .[your religion] estar registrado para un no miembro o caer en manos de un grupo con puntos de vista opuestos? Los líderes religiosos ya han comenzado a comentar. ¿Los solicitantes de negocios legítimos pierden ante los especuladores cibernéticos que luego realizan subastas entre ellos? ¿La compra de un nombre de dominio personalizado representa un “acuerdo”, lo que lleva a los gerentes de marketing a ser los primeros en la línea para adquirirlos.[brand] o[industry] como una puerta trasera para ampliar la cuota de mercado? ¿Deberían los gerentes tímidos en esta economía débil decir “no acuerdo” a un cambio no probado que drena fondos ya limitados?
Parte del análisis de riesgos de ICANN debe incluir el efecto que tendrá un cambio a nombres de dominio sin restricciones en la lista actual de 14 sufijos de gTLD ASCII simples (de los cuales .com, .org y .net representan el 91% de todos los registros de gTLD) y aproximadamente 230 ccTLD de código de país de dos letras. Los propietarios de marcas comerciales han criticado el proceso de ICANN hasta el momento por no proporcionar garantías o “mecanismos de protección de derechos” para salvar a las marcas de registros maliciosos o fraudulentos. En el pasado, por ejemplo, ha habido períodos de salida del sol que permiten a los titulares de marcas la primera oportunidad de obtener nombres de dominio que incorporen sus marcas. Muchos también cuestionan si el gasto considerable está justificado, aparte de ayudar a ICANN a recuperar sus $ 13 millones en gastos acumulados para su administración de Internet. También quedan preguntas sobre el efecto que esta miríada de nombres de dominio únicos tendría en los motores de búsqueda. Los expertos en seguridad dicen que controlar el malware y el phishing será más difícil en múltiples dominios. Hay estudios contradictorios disponibles en Internet que llegan a conclusiones opuestas sobre si los nuevos dominios serán más o menos susceptibles a los ataques. Lo más importante es que los propietarios de marcas no solo tendrán que vigilar a alguien que intente registrar su marca como dominio de nivel superior, sino también como un dominio de segundo nivel vinculado a él, como delta.airline o macys.shopping.
Al igual que con todas las cosas en línea, somos cautelosamente optimistas de que el mercado finalmente resolverá el debate sobre si los nuevos dominios valen su riesgo y gasto. Las decisiones de mercado eficientes dependen del conocimiento del mercado para evaluar con precisión el riesgo. Según la mayoría de los comentarios, parece que es demasiado pronto para que los líderes empresariales decidan si los nombres de dominio personalizados son un acuerdo, si los beneficios exceden los costos o si no hay acuerdo, donde los costos de inicio exorbitantes y las preguntas sin respuesta superan los beneficios potenciales del mercado.
